New Work, Metaverse, Circularity oder Generation Z – diese inhaltlich so unterschiedlichen Begriffe und Themen verbinden zwei Dinge: Sie repräsentieren wichtige Trends und sie bilden für Wirtschaft und Gesellschaft prägende Narrative. Als solche wirken sie wie Magneten auf neue Ideen, Entwicklungen und Technologien, die unter den Mantel dieser Oberbegriffe schlüpfen und sie damit weiter aufladen – ein sich selbst verstärkender Prozess.
Doch wie werden aus Begriffen Themen, aus Themen Narrative und aus diesen wiederum prägende Trends? Und was kann die Verknüpfung KI-basierter Text-Mining-Verfahren wie NLP (Natural Language Processing) mit menschlicher Intelligenz dazu beitragen, strategisch wertvolle Erkenntnisse aus der Analyse solcher Trend-Prozesse abzuleiten?
Gunter Nowy, Data Scientist bei der solutions by Handelsblatt Media Group und Oliver Heyden, Chief Strategist der Medienanalysefirma pressrelations GmbH und Entwickler der Trendfrüherkennungsmethode FirstSignals, zeigten im Spotlight auf, wie ein hybrider Ansatz aus künstlicher und menschlicher Intelligenz solche Trendprozesse rechtzeitig identifizieren, und ihr Trendpotential einordnen kann.
Ihre Präsentation können Sie sie hier downloaden